| Program rozvoje cestovního ruchu Olomouckého kraje 2014-2020 |
| 1. | Zkvalitnění nabídky cestovního ruchu – rozvoj základní a turistické infrastruktury |
| 1.1 | Zkvalitnění dopravní infrastruktury a dopravní dostupnosti destinace |
| 1.1.1. | Realizace opatření k zásadnímu zlepšení dopravní dostupnosti TR Jeseníky zejména silniční dopravou |
| 1.1.2. | Modernizace silniční sítě uvnitř destinace |
| 1.1.3. | Budování a modernizace dopravy v klidu (odpočívadla, parkoviště, odstavné plochy) |
| 1.1.4. | Podpora rozšiřování IDSOK v rámci celého kraje pro účely cestovního ruchu |
| 1.1.5. | Podpora hromadné dopravy v turistických destinacích (včetně podpory provozu skibusů, cyklobusů, cyklovlaků atd.) |
| 1.1.6. | Modernizace, případně obnova železničních tratí v rámci destinace |
| 1.1.7. | Napojení regionu na leteckou dopravu s využitím pro CR, zahájení jednání na krajské úrovni o možné finanční participaci a spolupráci na vybudování značky letiště – s Moravskoslezským, Jihomoravským nebo Pardubickým krajem – Letiště Ostrava/ Olomouc, Letiště Brno/Olomouc, Letiště Pardubice/Olomouc. |
| 1.2 | Budování a rozvoj turistických cílů ve vazbě na potenciál a hlavní produkty destinace |
| 1.2.1. | Podpora kulturního a přírodního dědictví pro rozvoj CR, revitalizace základního potenciálu pro zvýšení atraktivity destinace (přírodní lokality, památky, …), zpřístupňování přírodních lokalit, památek a pamětihodností jako atraktivní turistický cíl |
| 1.2.2. | Budování atraktivních turistických cílů a aktivit, podpora zatraktivnění současných turistických cílů (např. budování multimediálních expozic, tématické parky, geoparky, zábavní parky, ...) |
| 1.2.3. | Budování a rozvoj zábavních zařízení a aktivit pro cílovou skupinu rodiny s dětmi |
| 1.2.4. | Podpora budování cílů a aktivit na podporu venkovské turistiky |
| 1.2.5. | Podpora budování atraktivit ve vazbě na tradiční řemesla, historii, tradice a technické památky regionu |
| 1.3 | Rozvoj a zvyšování kvality turistické infrastruktury a služeb |
| 1.3.1. | Podpora rozvoje ubytovacích zařízení primárně v oblastech s nedostatkem kapacit a nízkou kvalitou ubytovacích zařízení |
| 1.3.2. | Podpora rozvoje ubytovacích zařízení v rámci venkovské turistiky a v oblastech revitalizace středisek cestovního ruchu |
| 1.3.3. | Podpora rozvoje lázeňství a doprovodných služeb a aktivit pro lázeňské hosty |
| 1.3.4. | Zkvalitnění současných zařízení pro nabídku produktu kongresová a firemní turistika |
| 1.3.5. | Podpora fungování a rozvoj kvality sítě TIC |
| 1.3.6. | Budování zařízení a aktivit zaměřených na volný čas, relaxaci, sport, zábavu a zážitky |
| 1.3.7. | Rozvoj produktové infrastruktury ve vazbě na prioritní turistické produkty destinace |
| 1.3.8. | Podpora budování služeb a infrastruktury pro cílovou skupinu rodiny s dětmi, mladé a aktivní, seniory |
| 1.3.9. | Podpora revitalizace kempů, budování kempů zejména vyšší třídy |
| 1.3.10. | Podpora rozvoje komplexního systému cyklotras a cyklostezek, včetně podpory budování služeb pro cykloturisty, podpora vzniku pozice " cyklokoordinátora Olomouckého kraje" |
| 1.3.11. | Udržení kvality současného systému pěších tras KČT, rozvoj infrastruktury pro pěší turistiku |
| 1.3.12. | Podpora rozvoje naučných stezek (přírodní, kulturní, historické, ...) a ostatních tras |
| 1.4 | Budování a revitalizace komplexních středisek cestovního ruchu |
| 1.4.1. | Rozvoj multifunkčních areálů s celoroční nabídkou služeb a aktivit (lyžařské areály, snowparky, sportovní areály, ...) |
| 1.4.2. | Revitalizace současných lyžařských areálů na multifunkční střediska CR |
| 1.4.3. | Podpora budování běžeckých lyžařských areálů primárně ve vazbě na zimní střediska |
| 1.4.4. | Podpora údržby lyžařských běžeckých stop v místech větší koncentrace ubytovacích kapacit |
| 1.4.5. | Podpora rozvoje doprovodných aktivit a služeb doplňujících nabídku multifunkčních středisek (sportovní areály, půjčovny, bikové trasy, lanové parky, adrenalinové aktivity, ...) |
| 1.4.6. | Podpora budování rekreačních středisek u vody v místech kvalitních vodních ploch využitelných pro rozvoj CR |
| 2. | Tvorba konkurenceschopných produktů, marketing destinace, budování značky |
| 2.1 | Vývoj a zkvalitnění nabídky konkurenceschopných témat a produktů destinace |
| 2.1.1. | Zkvalitnění nabídky hlavních (nosných) marketingových témat a produktů TR Střední Morava a TR Jeseníky ve vazbě na potenciál destinace a trendy CR |
| 2.1.2. | Podpora tvorby specifických (tématických) produktů využívajících potenciál destinace (poznávací, tradice, gastronomické, programy pro školy, wellness, zážitkové, ...) |
| 2.1.3. | Podpora tvorby produktů orientovaných na akce a události (kulturní, společenské, sportovní) |
| 2.1.4. | Podpora tvorby kooperativních produktů, podpora síťování služeb na úrovni lokalit, oblastí a regionů a celé destinace Olomouckého kraje |
| 2.1.5. | Podpora tvorby nadregionálních produktů (Moravská jantarová stezka, Greenways, Stezky dědictví, ...) |
| 2.1.6. | Podpora aktivit využitelných pro tvorbu konkurenceschopných a atraktivních produktů |
| 2.1.7. | Podpora tvorby produktů s pozitivním vlivem na image a budování značky destinace |
| 2.2 | Realizace efektivních marketingových aktivit destinace, podpora prodeje, prodej produktů |
| 2.2.1. | Návrh a realizace systémových aktivit na podporu pozitivního image destinace |
| 2.2.2. | Návrh a realizace marketingových kampaní a moderních forem propagace ve vazbě na tvorbu produktů a v souladu s cíli marketingové strategie destinace |
| 2.2.3. | Rozvoj informačních, rezervačních a prodejních systémů služeb a produktů destinace, maximální zapojení aktérů CR do těchto systémů |
| 2.2.4. | Budování sítě zprostředkovatelů (incoming partnerů) prodeje služeb a produktů |
| 2.2.5. | Podpora prodeje, budování systémů věrnostních, slevových a návštěvnických karet |
| 2.2.6. | Vytváření tématických (produktových) řetězců a systémů |
| 2.2.7. | Využití sloganů Lonely Planet jako podporu image Olomoucké kraje "TOP 10 destinací" |
| 2.3 | Tvorba koncepcí a strategií, zajištění marketingových informací |
| 2.3.1. | Zajištění potřebných a relevantních statistických dat pro marketingové plánování ve spolupráci s ČSÚ, CzT a dalšími dotčenými organizacemi |
| 2.3.2. | Podpora provádění pravidelných i speciálních výzkumů a šetření na území destinace, zajištění průzkumu trhu |
| 2.3.3. | Iniciace nových inovativních projektů na podporu destinačního marketingu |
| 2.3.4. | Průběžná aktualizace a realizace koncepcí, strategií a akčních plánů rozvoje CR na úrovni kraje a turistických regionů |
| 2.3.5. | Zpracování produktových koncepcí a strategií (venkovská turistika, lázeňství, cykloturistika, ...) |
| 2.3.6. | Zpracování koncepčních a strategických dokumentů pro integrovaný rozvoj významných turistických středisek |
| 3. | Rozvoj společného řízení destinace, rozvoj kvality služeb, lidské zdroje |
| 3.1 | Rozvoj destinačního řízení na území destinace, spolupráce, síťování |
| 3.1.1. | Definování přirozených TR a TO na území Olomouckého kraje, prosazení systému u centrálních organizací (CzT, MMR, ČSÚ,…) |
| 3.1.2. | Budování a podpora konkurenceschopného systému destinačního řízení, založeného na partnerství Olomouckého kraje a dvou regionálních organizací zastupujících přirozené turistické regiony na území kraje (Střední Morava, Jeseníky) |
| 3.1.3. | Založení a podpora rozvoje krajské organizace cestovního ruchu (centrála cestovního ruchu) |
| 3.1.4. | Vymezení a efektivní rozdělení kompetencí v rámci destinačního řízení mezi Olomoucký kraj, CCRROK a SM-SCR a J-SCR, pravidelné vyhodnocování efektivity takto rozdělených aktivit |
| 3.1.5. | Zajištění společného destinačního řízení aktivit na území TR Jeseníky v jeho přirozeném území (tedy ne jen v hranicích Olomouckého kraje) |
| 3.1.6. | Podpora aktivit vedoucích ke spolupráci aktérů CR na všech úrovních řízení destinace |
| 3.1.7. | Zajištění flexibilní organizace zabezpečení inovativních aktivit a efektivních forem prodeje produktů |
| 3.1.8. | Zavádění nových technologií do řízení destinace |
| 3.2 | Rozvoj kvality lidských zdrojů, podpora vzdělávání pracovníků CR |
| 3.2.1. | Podpora odborného školství se zaměřením na služby a cestovní ruch na území Olomouckého kraje |
| 3.2.2. | Podpora realizace vzdělávacích projektů a programů zaměřených na zvýšení kvality služeb CR |
| 3.2.3. | Podpora realizace vzdělávacích projektů a programů zaměřených na zvýšení kvality destinačních managementů na všech úrovních řízení destinace (kraj, region, oblast, ...) |
| 3.2.4. | Podpora pořádání odborných konferencí a odborných seminářů na území destinace |
| 3.2.5. | Zavedení motivačních programů na zvýšení efektivity vzdělávacích programů |
| 3.2.6. | Podpora projektů vytvářejících partnerství veřejné a soukromé sféry |
| 3.2.7. | Realizace projektů na podporu výměny zkušeností |
| 3.3 | Podpora zvyšování kvality a standardizace služeb |
| 3.3.1. | Zavádění a realizace managementu kvality na všech úrovních služeb CR |
| 3.3.2. | Podpora zavádění systému certifikace ubytovacích zařízení včetně ubytování v soukromí, kempů a chatových osad ve spolupráci s příslušnými profesními asociacemi |
| 3.3.3. | Podpora zavádění systémů certifikace a kvality stravovacích zařízení ve spolupráci s příslušnými profesními asociacemi |
| 3.3.4. | Podpora zavádění systému certifikace a vzdělávání TIC ve spolupráci s A.T.I.C. |
| 3.3.5. | Podpora zavádění systému certifikace lyžařských středisek |
| 3.3.6. | Podpora zavádění systémů certifikace ostatních služeb a produktů CR (např. Cyklisté vítáni, ECEAT, ...) |
| 3.3.7 | Návrh a realizace systému podpory pro certifikovaná zařízení (např. marketingová podpora) |
| 3.3.8. | Realizace soutěží kvality v různých segmentech CR (ubytování, TIC, nejlepší kuchař, ...) |
| 3.3.9. | Realizace ostatních soutěží (např. o nejlepšího prodejce produktu, ...) |
| 3.3.10. | Zvýšení kvality nabídky stravovacích služeb, podpora regionální gastronomie |
| 3.3.11. | Podpora a posílení aktivit profesních a tématických svazů a organizací |
| 3.3.12. | Podpora rozvoje produktových a tématických řetězců a systémů kvality |
| 4. | Vnější vztahy, politika cestovního ruchu, bezpečnost destinace |
| 4.1 | Zkvalitnění spolupráce vně destinace, členství v organizacích, politika CR |
| 4.1.1. | Rozvoj spolupráce s organizacemi a institucemi vně destinace s cílem hájit zájmy destinace |
| 4.1.2. | Rozvoj spolupráce s dalšími regiony a destinacemi v ČR i zahraničí |
| 4.1.3. | Účast na nadregionálních, celonárodních i mezinárodních projektech rozvoje cestovního ruchu |
| 4.1.4. | Podpora rozvoje přeshraniční spolupráce ČR – Polsko v oblasti rozvoje CR |
| 4.1.5. | Zajištění členství destinačních managementů Olomouckého kraje v organizacích a institucích s vlivem na cestovní ruch (odborné organizace, profesní svazy, asociace, ...) |
| 4.1.6. | Aktivní účast na tvorbě legislativního a podnikatelského prostředí cestovního ruchu |
| 4.1.7. | Koordinace sektorových a regionálních politik ve vazbě na CR Olomouckého kraje |
| 4.2 | Budování Olomouckého kraje jako bezpečné destinace |
| 4.2.1. | Realizace aktivit a kampaní podporujících image Olomouckého kraje jako bezpečné destinace |
| 4.2.2. | Podpora organizací a profesních skupin zajišťujících bezpečnost v různých oblastech cestovního ruchu (např. horská služba, vodní záchranná služba, ...) |
| 4.2.3. | Podpora projektů a aktivit zvyšujících bezpečnost návštěvníků Olomouckého kraje |
| 4.2.4. | Podpora projektů a aktivit prevence a osvěty na podporu bezpečné destinace |
| 4.3 | Podpora činnosti organizací a aktivit s pozitivním vlivem na cestovní ruch |
| 4.3.1. | Podpora aktivit s pozitivním vlivem na zlepšení kvality celkového prostředí destinace |
| 4.3.2. | Podpora akcí a aktivit s pozitivním vlivem na zlepšení kvality nabízeného turistického produktu destinace |
Portál strategické práce
Metodika přípravy veřejných strategií
DATAPLÁN
